Die PR-Medien sind vielzählig: Flyer, Broschüren, Anzeigen, Einladungen, Homepage, Facebook-Posts, Tweets oder Blogeinträge, aber auch Dokumentationen, Kataloge oder Teilnehmerunterlagen. Jedes
Medium verfolgt einen Zweck und richtet sich an eine bestimmte Bezugsgruppe – Gäste, Zuschauer, Kunden, Teilnehmer, Partner, Geldgeber. Genauso vielzählig sind aber auch andere, die ebenfalls um
die Aufmerksamkeit werben – sowohl online als auch in gedruckter Form. Zu sagen „Wir brauchen einen Flyer“ oder "poste das mal" reicht nicht, um seine Zielgruppe zu erreichen. Sondern Werbemedien
müssen wohlüberlegt und zielgruppengerecht konzipiert, getextet, gestaltet und verteilt werden.