Die beste Idee und das schönste Projekt haben keine Wirkung, wenn man die Information nicht unter die Leute bringt. Das ist nicht darauf reduziert, Flyer zu drucken oder Plakate auszuhängen. Öffentlichkeitsarbeit zielt, wie das englische Public Relation sagt, darauf Beziehung zur Öffentlichkeit herzustellen, ihre Aufmerksamkeit zu wecken, über ein bestimmtes Thema zu informieren, Zustimmung zu finden und Vertrauen zu erzeugen. Also ein positives Image zu schaffen oder zu erhalten und so letzten Endes Publikum und Kunden zu gewinnen. Um dies zu erreichen, wird eine Vielzahl von Instrumenten gebraucht – wie Pressearbeit, Werbemedien, Homepages, Social Media, direkte Ansprache von Politik, Sponsoren oder wichtigen Personen durch gut formulierte Anschreiben. Der effektive Einsatz dieser Maßnahmen wird über einen „Fahrplan“ – das PR-Konzept – gesteuert. Das alles betrifft die Kommunikation für Projekte, Institutionen und Unternehmen mit ihren Zielgruppen. Wie die direkte zwischenmenschliche Kommunikation funktioniert, wird im Kommunikationstraining vermittelt.

Die PR-Medien sind vielzählig: Flyer, Broschüren, Anzeigen, Einladungen, Homepage, Facebook-Posts, Tweets oder Blogeinträge, aber auch Dokumentationen, Kataloge oder Teilnehmerunterlagen. Jedes Medium verfolgt einen Zweck und richtet sich an eine bestimmte Bezugsgruppe – Gäste, Zuschauer, Kunden, Teilnehmer, Partner, Geldgeber. Genauso vielzählig sind aber auch andere, die ebenfalls um die Aufmerksamkeit werben – sowohl online als auch in gedruckter Form. Zu sagen „Wir brauchen einen Flyer“ oder "poste das mal" reicht nicht, um seine Zielgruppe zu erreichen. Sondern Werbemedien müssen wohlüberlegt und zielgruppengerecht konzipiert, getextet, gestaltet und verteilt werden.

Beispiele:

Flyer TRAUMWELTEN Theater Titanick

Flyer HERBST AUSBAU

Broschüren LIPSIAS LÖWEN

PR & Produktionsleitung | SACRIFICIO | Theater Titanick

Alte Messe | 2012 | Foto: Andreas Matthes

Wollen Sie schon lange eine eigene Homepage erstellen oder ihre vorhandene Webseite auf neuesten Stand bringen? Aber es wird und wird nichts, weil immer die Zeit fehlt oder es einfach schwer fällt, die eigenen Angebote und Leistungen in Worte zu fassen? Dann geht es Ihnen wie den meisten. Wenn es also endlich werden soll mit der neuen Homepage, dann ist es am besten, sich professionelle Unterstützung zu holen. Daher: Gefällt Ihnen diese Webseite? Mögen Sie die Struktur und die Texte? Dann sprechen Sie mich an. Mir macht es Spaß, Inhalte zu strukturieren, also die Navigationsstruktur zu gestalten, und Texte zu schreiben. Für die anderen Aufgaben ziehe ich fachliche Profis hinzu:  Fotografen, Grafiker, Programmierer oder ein gutes Content Management System.

Egal ob Schirmherr, Sponsor, Bürgermeister oder Bundespräsident – wenn Ihnen die richtigen Worte fehlen, dann formuliere ich für Sie die Anschreiben – dem Anlass und den Angesprochenen entsprechend formell. In meiner Zeit im Dezernat Kultur und im Geschäftsbereich des Oberbürgermeisters der Stadt Leipzig hatte ich ausreichend Gelegenheit, dies zu lernen.